ما هي الكلمات المفتاحية في محركات البحث ؟ كيف أختار الكلمات المفتاحية لموقعي ؟ كيف أحدد صعوبة الكلمات المفتاحية ؟ كيف أختار كلمات مفتاحية سهلة ؟ ما هي أفضل الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية ؟
إذا كنت تبحث عن إجابات حقيقية عن هذه الأسئلة وغيرها ، فأنت تحتاج لمقال يغوص بك عميقا لسبر أغوار هذا الموضوع ، وهذا ما ستجده في هذا الدليل الشامل حول فن البحث عن الكلمات المفتاحية .
محتويات
- 1 ما هي الكلمات المفتاحية ؟
- 2 اختيار الكلمات المفتاحية والتخصص
- 3 البحث عن الكلمات المفتاحية : معايير وملاحظات
- 4 الكلمات المفتاحية واستهداف الدول
- 5 أنواع الكلمات المفتاحية
- 6 كيفية إضافة الكلمات المفتاحية للمدونة
- 7 البحث عن الكلمات المفتاحية للمدونات الأجنبية
- 8 البحث عن الكلمات المفتاحية للمقالات
- 9 الكلمات المفتاحية لأسلوب التسويق بالعمولة
- 10 نصيحة من القلب حول اختيار الكلمات المفتاحية
- 11 أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- 12 نصائح ذهبية عند اختيار الكلمات المفتاحية
- 13 أسئلة مهمة حول استخدام الكلمات المفتاحية
ما هي الكلمات المفتاحية ؟
الكلمات المفتاحية أو الدلالية في مجالنا هذا ، نعني بها تلك الكلمات التي نستهدفها انطلاقا مما يبحث عنه الناس في محركات البحث .
وانطلاقا من حجم البحث عن هذه الكلمة وبالاعتماد على خوارزميات متطورة ، يخصص لها جوجل معدل بحث شهري مع تحديد لغة الباحث ودولته وجنسه وغيرها من الأمور الأخرى …
هذا الشخص الباحث لا شك أنه طرح سؤالا عن حل مشكلة ما ، أو يبحث عن معلومات تتعلق بموضوع معين ، أو يبحث عن أغاني أو أفلام …….الخ .
لذا من المفترض أن تظهر مواقع تجيب عن أسئلته ، وتقدم له المعلومات الكافية لبحثه ، ويكون نصيب الأسد من الزيارات مرتكزا في صفحات محركات البحث الأولى ، وهذا ما نطلق عليه : تحسين المواقع للظهور في محركات البحث ، أو ما يعرف بالسيو SEO .
أنصح بقراءة :
انتبه للصورتين الآتيتين :
في هذا المثال ، نجد أن معدل البحث الشهري عن كلمة ” الزواج في الاسلام ” يتراوح ما بين 1000 إلى 10000 .
إذا بحثت عن كلمة ” الزواج في الاسلام ” ، فسيعرض لنا محرك البحث النتائج التي تشاهدها في الصورة أعلاه ، واكتفيت بعرض أول نتيجتين لموقعيْ ويكيبديا وموضوع ، متبوعين بفيديوهات تتعلق بنفس الكلمة ، لأن جوجل ذكي ويحاول أن ينتقي أكثر المواضيع التي تقدم إجابة شاملة ومتنوعة للباحث .
بخصوص تعريف الكلمات المفتاحية
لقد قمت بتبسيط مفهوم الكلمات المفتاحية بشكل عام حتى لا أربك الإخوة حديثي العهد بهذا المجال ، لكن على سبيل الإفادة يجب أن تعلم الآتي :
كثيرا ما قد يعترضك مصطلحي queries و keywords ، وهما ببساطة :
Keywords : الكلمات المفتاحية التي يستهدفها أصحاب المواقع أو المعلنين .
Queries : الكلمات التي يكتبها الزوار في محركات البحث .
فأنا مثلا في هذه المقالة استهدفت كلمة ” الكلمات المفتاحية ” لأني أعرف سوقي جيدا ، لكن الباحث عن موضوع هذه المقالة قد يكتب في محرك البحث : ” كيف أجد كلمات مفتاحية مربحة ” .
وهنا تكمن متعة البحث عن الكلمات المفتاحية .
اختيار الكلمات المفتاحية والتخصص
قبل أن تبدأ باختيار الكلمات المفتاحية فلا بد أن تكون فد اخترت النيتش أو السوق الخاص بموقعك ، وكلما كان متخصصا أكثر إلا وزادت فرص ارتباط كلماتك ببعضها البعض مما سيزيد من حظوظك في التصدر .
لنفترض مثلا أني سأبني مدونة تتحدث عن ” أمراض المعدة ” من التهاب وقرحة وتغذية ورياضة ونمط حياة .
إذن . فجميع المقالات ستدور حول حلقة ” المعدة ” ، وبالتالي فإن محرك البحث سيفهم اختصاصك وسيعطيك الأفضلية دائما من حيث ترتيب موقعك .
كما أنك ستبتعد عن منافسيك أصحاب المواقع العامة التي تتحدث عن جميع الأمراض ، وسيغدو موقعك – بحول الله – قبلة للمعلنين والعيادات الطبية .
البحث عن الكلمات المفتاحية : معايير وملاحظات
هنا يجب أن تركز جيدا لأن هذا الموضوع بابه واسع جدا ، وكل شخص يجتهد فيه بحسب تجربته ، لكن عموما يجب أن تضع نصب عينيك هذه المعايير عند بحثك عن الكلمات المفتاحية :
1 – إذا كان موقعك حديثا وللتو بدأت ، فمن الضروري أن تستهدف كلمات مفتاحية سهلة جدا حتى تجذب انتباه جوجل لموقعك فينتشلك من القاع المظلم ، ويبقى موقعك يمسك بعض الكلمات شيئا فشيئا .
2 – من الضروري أن يكون هناك جمهور بأعداد معقولة يبحثون عن الكلمات المفتاحية المتعلقة بسوقك ، فما فائدة أن تبني مدونة لا يدخلها أي شخص ، وكأنك بنيت متجرا في جزيرة نائية !
3 – اختر الدولة المستهدفة قبل أن تختار كلماتك .
4 – ركز على الكلمات المفتاحية ذات الطابع الربحي بالدرجة الأولى ( أي يدفع عليها المعلنون ) لأن هذا هو هدفك من إنشاء الموقع – في الغالب – لكن لا تنسى أن تستهدف كذلك كلمات ذات طابع معلوماتي حتى تقدم للزائر أفضل تجربة ممكنة .
5 – إذا وجدت أن كلمات سوقك تستهدفها مواقع كبيرة وذات أقدمية وقوة ، فمن الأفضل أن تبحث عن سوق آخر أو تتخصص بشكل أكبر وأعمق .
6 – ركز على الكلمات المفتاحية التي توافق نية الباحث وهدفك ، فأحيانا قد تعجبك كلمة ما وتريد استهدافها لكن أغلب النتائج – serp عن هذه الكلمة عبارة عن فيديوهات أو صور أو متاجر إلكترونية ، وأنت صاحب مدونة تقدم مقالات طويلة .
7 – ضع في عين الاعتبار أن لا تكون هذه الكلمات المفتاحية موسمية وبالتالي يكون موقعك نشطا فقط في بعض أشهر السنة .
الكلمات المفتاحية واستهداف الدول
يجب أن تعلم أنه حينما تقرر استهداف كلمة معينة لغرض التصدر في محرك البحث جوجل ، فلا بد أن تختار الدولة التي تريد استهدافها .
فمثلا لو سأبني مدونة باللغة الفرنسية فطبيعي أن أستهدف فرنسا بالدرجة الأولى ، ولو سأبني مدونة تستهدف منتجات ألمانية فمن الطبيعي أن أستهدف ألمانيا ، ولو سأبني مدونة إنجليزية فغالبا ما سيكون التركيز على أمريكا .
طيب ماذا عن السوق العربي ؟
أنت وسوقك وهدفك .. فإذا أنشأت مدونة لتسويق منتجات أمازون الإمارات فمن الطبيعي أن تستهدف الإمارات ، أما لو كان غرضك إنشاء مدونة للربح من ادسنس ، فسيكون التركيز على دول الخليج حتى يكون سعر النقرة جيد .
كيف أستهدف الدول ؟
من خلال أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ، ستحدد الدولة التي تريد استهدافها وتركز على الكلمات الجيدة .
هذا لا يعني أن مقالاتك لن تظهر في باقي الدول ، لكن بتركيزك الدائم على كلمات في دولة محددة ، فسيكون النصيب الأكبر من الزيارات منها .
أما لو سألتني عن سبب اختياري كل الدول في بعض الأمثلة اللاحقة ، فلكي أعرف هل السوق مربح بشكل عام أم لا .
أنواع الكلمات المفتاحية
تنقسم أنواع الكلمات المفتاحية بحسب طولها وطبيعتها إلى ما يلي :
الكلمات المفتاحية القصيرة – Short Tail Keywords : وهي الكلمات الكبيرة العامة في السوق ، وتتميز بالصعوبة البالغة ، ومعدل بحث كبير ، وتتكون من كلمة أو اثنتين ، مثال : ” كريمات البشرة ” .
الكلمات المفتاحية المتوسطة – Mid Tail Keywords : وهي كلمات أفضل من ناحية التخصيص من الكلمات القصيرة ، وغالبا ما تكون صعبة على المواقع الحديثة ، وتتكون من كلمتين أو ثلاث ، مثال : ” كريمات البشرة الدهنية ” .
الكلمات المفتاحية الطويلة – Long-Tail Keywords : وهي كلمات طويلة مخصصة جدا ، ولديها معدل بحث صغير ، وغالبا ما تكون سهلة وقيمتها كبيرة ، مثال : ” أفضل أنواع كريمات البشرة الدهنية ” .
الكلمات المفتاحية المعلوماتية – Informational Keywords : وهي الكلمات ذات الطابع المعلوماتي ، وغالبا ما تجيب مقالاتها عن أسئلة الناس ، أو تقدم دليلا يشرح موضوعا ما كمثال مقالتي هاته .
الكلمات المفتاحية المحددة – Navigational Keywords : وهي الكلمات التي يقصد بها الباحث شركة أو اسما محددا ، مثال : ” أحذية نايك 2022 ” .
الكلمات المفتاحية المحققة – Transactional Keywords : وهي الكلمات التي يكون صاحبها قريبا من الشراء لكنه يبحث عن تفاصيل أكثر حول المنتج ويريد إقناعا أكبر ، مثال : ” أفضل نظارات شمسية – مقارنة بين هاتف شاومي وهاتف سامسونج – مراجعة كاميرا كانون 700d ” .
الكلمات المفتاحية التجارية – Commercial Keywords : وهي الكلمات الشرائية المباشرة ، مثال : ” شراء كتب – سعر redmi 9 ” .
كيفية إضافة الكلمات المفتاحية للمدونة
بعد أن تختار دومين مدونتك وتقوم بتركيب القالب ، ستقوم بتقسيمة أولية لتصنيفات المدونة وذلك بالاعتماد على أداة كيوورد بلانر والتي ستمدك بالكثير من الأفكار حول الكلمات المفتاحية المناسبة .
سأقوم بالبحث عن كلمة ” المعدة ” لأخذ أفكار لتصنيفات مدونتي ( انظر الصور الآتية ) :
مثلا سأضع :
1 – قسم سأسميه : أمراض المعدة
2 – قسم : المعدة والغذاء
3 – قسم : حياتك والمعدة
أو يمكنني أن أخصص لكل نوع من أمراض المعدة قسما خاصا بالإضافة لقسم التغذية والحياة ، فيصبح :
1 – قسم : قرحة المعدة أو جرثومة المعدة
2 – قسم : ارتجاع المعدة
3 – قسم : سرطان المعدة
4 – قسم : المعدة والغذاء
5 – حياتك والمعدة .
ولو تلاحظ فقد استهدفت كلمات لديها معدل بحث كبير لتكون العناوين الرئيسية لأقسام مدونتي ، وبمرور الوقت وبالشغل المكثف ستتصدر في الكثير من الكلمات المفتاحية التابعة لهذه الأقسام – بحول الله – .
في قسم ” أمراض المعدة ” مثلا ، سأتحدث فيه عن أمراض المعدة من التهابات وقرحة وسرطان – عافاكم الله – وحموضة وانتفاخ وغازات … وغيرها من المواضيع التي تندرج تحت هذا التصنيف .
وفي قسم ” المعدة والغذاء ” سأتحدث عن أفضل الوصفات الغذائية الصحية لمرضى المعدة ، ومدى ارتباط وتأثير الطعام سواء بالإيجاب أو السلب على المريض .
أما في القسم الأخير ” حياتك والمعدة ” فسأتحدث عموما عن نمط حياة المريض من ممارسة الرياضة ، والاسترخاء ، وقراءة القرآن ، والقلق ، والعصبية ، وعلاقته بمحيطه وأسرته .
أمثلة أخرى حول إضافة الكلمات المفتاحية
تنبيه هام : بخصوص المحتوى الصحي ، فجوجل دسنس حساس جدا اتجاه هذا النوع من المحتوى ولا يسمح بذكر وصفات علاج ، وعندهم تمام الحق في ذلك ، فأنت لست بطبيب حتى تصف الأدوية . لكن بالمقابل تسمح بالمواضيع الصحية ذات المحتوى المعلوماتي .
فيمكنك أن تتحدث مثلا عن أحدث طرق علاج قرحة المعدة ، أو فوائد العسل وزيت الزيتون كعنصرين غذائيين مهمين في الشفاء – بإذن الله – من القرحة ، أو تأثير بعض الأدوية على حالة المريض ، وهكذا …
ويجب أن تراعي في موضوعك الأمانة العلمية وذكر مصادر موثوقة ومعتمدة ( فيديوهات – مواقع طبية كبيرة وموثوقة … ) .
وسيكون من الجميل جدا أن تستعين بكاتب متخصص في مجال الصحة ، وإذا بحثت في مواقع الخدمات المصغرة فستجد أطباء وممرضين وصيادلة يقومون بالكتابة و التدوين في هذا المجال .
وفي ما يلي مقتطف من سياسة ادسنس في هذا النوع من المحتوى :
مثال آخر ، وسأفترض أني سأقوم بإنشاء موقع يتحدث عن ” النوم المريح ” ، لأن هناك جمهورا كبيرا يعاني من مشاكل في النوم ، وسأقوم بتقسيمه إلى :
1 – قسم : مشاكل النوم ، أو اضطرابات النوم ، أو أتخصص أكثر فأضع : الكوابيس – الأرق – الشخير .
2 – قسم : التغذية والنوم .
3 – قسم : الرياضة والنوم .
مثال آخر ، سأبني موقعا يتحدث عن ” تعليم السباحة ” ، وسأقوم بتقسيمه إلى :
1 – قسم : تعليم السباحة .
1 – قسم : أنواع السباحة .
2 – قسم : التغذية والسباحة .
3 – قسم : صحتك والسباحة .
البحث عن الكلمات المفتاحية للمدونات الأجنبية
لنرى مزيدا من الأمثلة وهذه المرة في السوق الأجنبي :
مثال 1 : مدونة متخصصة بتعليم السباحة
قام صاحبها بتقسيمها إلى :
1 – تصنيف يتعلق بتعليم أنواع السباحة .
2 – تصنيف يتعلق بتقنيات تعلم السباحة .
3 – قسم متنوع يتعلق بالصحة والتمارين وغيرها من المواضيع المتعلقة بالسباحة .
مثال 2 : مدونة متخصصة بتربية الحيوانات الأليفة .
في الحقيقة هذه المدونة ليست متخصصة ، بل هي شاملة للعديد من التخصصات حيث تركز على مجموعة متنوعة من الحيوانات الأليفة ، وتستقطب تقريبا ما يزيد عن 7 ملايين ونصف زائر شهريا ، وتعتمد في أرباحها على إعلانات ادسنس والتسويق للمنتجات كذلك .
أنا لا أقول لك أنه لو عملت مثل هذه المدونة أن أسلوبك خاطئ ، لكن ستتعب كثيرا ويلزمك مواضيع كثيرة جدا ، لذا حينما أقول التخصص ، فهو لكي ترتاح أولا ، ثم تحبك محركات البحث لأنك تركز على شيء واحد فقط مما سيسهل عليك أن تتصدر ، بعكس لو كان مجالك واسعا .
تستطيع مثلا أن تتخصص في سوق ” تربية الأحصنة ” مثلا ، وتأخذ من هذه المدونة أفكارا لأقسام مدونتك ومقالاتك .
الأمر يتطلب تفكيرا طويلا وقرارا حاسما .
البحث عن الكلمات المفتاحية للمقالات
بعد أن قمنا باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لتصنيفات مدونتنا ، نقوم الآن بالبحث عن الكلمات المناسبة لمقالاتنا ، وسنطبق التجربة في مثال موقع يهتم بمرضى المعدة كما أشرت سابقا .
ولقد سبق وقلت أن من معايير اختيار السوق المناسب أن يكون له جمهور + يدفع عليه المعلنون ، لذا سأكتب في هذا المثال كلمة ” قرحة المعدة ” وأنظر في نتائج واقتراحات أداة كيوورد بلانر .
هذا السوق يظهر لنا أن هناك جمهور جيد يبحث عن أمراض المعدة ، كما أن المعلنون يدفعون على الإعلانات ، وبالتالي سيكون لك نصيب جيد من أرباح نقرات ادسنس . وهنا دعوني أفتح القوس لشرح علاقة المعلن بالناشر من حيث الربح ، حتى نفهم ادسنس جيدا .
أنا كمعلن أريد أن أسوق مثلا لمنتج ” حرق الدهون “ حتى أربح ، سأتوجه لأداة كيوورد بلانر لأرى الكلمات التي يبحث عنها الناس ولها علاقة بمنتجي ، وأستهدفها في حملتي الإعلانية .
وسنفترض أن هناك شخصا آخر صاحب مدونة مختصة في إنقاص الوزن وحرق الدهون ، ويضع إعلانات ادسنس في مقالاته .
فإذا دخله زوار من سن معينة ودولة معينة وظهر لهم إعلان ذلك المنتج كما استهدفه ذلك المعلن ، فستربح نصيبك من خلال نقرة الزائر ، وكلما كانت المنافسة بين المعلنين شديدة ، إلا وكان لك الحظ الأوفر من الربح .
بل حينما يتطور موقعك ويستقطب أعدادا مهمة من الزوار ، سيستهدفك المعلنون مباشرة ، أو سيراسلونك للإعلان في موقعك دون جعل ادسنس وسيطا بينك وبينهم . فادسنس بدوره قائم ليربح هو الآخر ، وليس لأنه يحب التصدق عليك !
قد يهمك أن تقرأ :
الكلمات المفتاحية لأسلوب التسويق بالعمولة
لا بد أنك لاحظت تركيزي في الأمثلة والشرح على أسلوب ادسنس ، والسبب أنه يوجد عدد كبير جدا من أصحاب المدونات يعشقون هذا الأسلوب لسهولته .
لكن إذا أردت اختيار الكلمات المفتاحية لتسويق منتجات مقابل عمولة ، فسيكون المبدأ واحد من ناحية المعايير ، لكن سيختلف نوع الاستهداف ، حيث سيتم التركيز على الكلمات ذات الطابع الشرائي الغير مباشر .
فإذا كانت المدونات التي تربح من إعلانات ادسنس يغلب على مقالاتها الطابع المعلوماتي ، فإن المدونات التي تسوق للمنتجات يغلب عليها الطابع التسويقي .
فمثلا لدي مدونة متخصصة في العناية بكلاب لابرادور ، فبحثت عن الكلمات المفتاحية فوجدت مثلا كلمة ” best dog bed for labrador ” ، كما هو موضح في الصورة الآتية :
سأجد أغلب المدونات تقدم محتوى مراجعات عن أفضل الأسرّة المريحة للكلاب ، وتجد أن الكلمات المشتركة بينها تكون على شكل ( … best – reviews – top ) .
ولو أردت البحث عن المزيد من المقترحات حول هذه الكلمة فما علي سوى التوجه إلى أداة keyword planner أو غيرها ، وسأضع كلمة واسعة النطاق ( Broad ) ، حتى يتم توليد العديد من الأفكار ، والنتيجة في النهاية كما ترى في الصورة :
قد يهمك أن تقرأ :
نصيحة من القلب حول اختيار الكلمات المفتاحية
اعلم أخي / أختي ، أن بداية أي موقع كيفما كان تكون صعبة وشاقة ، فلست أنت الوحيد الذي يريد إنشاء موقع والتصدر في الصفحة الأولى لمحرك البحث ، بل يوميا يتم إنشاء آلاف المدونات التي تتنافس فيما بينها .
لذا فسياسة محرك البحث جوجل تتطور يوما بعد يوم ، وتتجه للاهتمام بالمحتوى القيم والحصري .
لا أقول لك اخترع شيئا جديدا ! بل أبدع وتناول الموضوع من كل الزوايا ، وستعرف المزيد عن هذا الموضوع لاحقا .
يجب أن تعلم أنه في بداية إنشائك للمدونة فإن جوجل لا يعطيك ذلك الاهتمام الكبير ، حتى تثبت له أنك تشتغل بجهد … حتى تثبت له أنك الأفضل … حتى تثبت له أنك نشيط ومثابر …
ولعمل ذلك فلا بد من الاهتمام في البداية باختيار الكلمات المفتاحية الطويلة والسهلة ، وذات معدل بحث متوسط أو صغير حتى يظهر موقعك تدريجيا و تحصل على مرات ظهور منعشة .
وقلتُ : منعشة ، لأن موقعك الجديد يكون أشبه بمريض سقيم يحتاج للإنعاش حتى يستيقظ شيئا فشيئا .
أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
سنستعين بمجموعة من أفضل المواقع والأدوات المجانية لاكتشاف الكلمات المفتاحية السهلة التي يمكن أن نتصدر فيها بسهولة – إن شاء الله – وتبقى مسألة وقت وصبر حتى يأتيك أول زائر حقيقي من محركات البحث – سيكون شعورا رائعا – .
1 – أداة كيوورد بلانر – keyword planner
أداة مجانية من جوجل يستعملها المعلنون في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لحملاتهم الإعلانية ، ودراسة مزاد الإعلانات وقوة المنافسة على الكلمات .
أما نحن كناشرين فتفيدنا هذه الأداة بأخذ أفكار عن الكلمات التي يبحث عنها الناس ، وحجم البحث ، وكم يدفع المعلنون عنها ، حتى نستهدفها في مقالاتنا وتظهر – بمرور الوقت – إعلانات ذات أسعار عالية في مواقعنا .
للتسجيل في هذه الأداة يلزمك :
1 – بريد إلكتروني gmail وهذا أمر طبيعي ومفهوم جدا .
2 – سجل الدخول للأداة على الرابط التالي :
3 – اضغط على Go to Keyword Planner
4 – اضغط على إنشاء حساب جديد – NEW GOOGLE ADS ACCOUNT
5 – ستقوم بتسجيل الدخول افتراضيا ببريدك الإلكتروني ، وتقوم باختيار بلدك والتوقيت ، وفي العملة يفضل اختيار الدولار الأمريكي .
6 – بعدها ستنتظر بعض الوقت ، وإذا حدث خطأ ما فقم بإعادة تحديث الصفحة واضغط على الانتقال إلى الحساب .
شرح أداة كيوورد بلانر – keyword planner
7 – إذهب إلى أدوات وإعدادات ( TOOLS SETTINGS ) ، ثم اضغط على أداة Keyword Planner .
8 – انظر إلى الصور التالية بالترتيب ثم اقرأ شرح كل رقم .
1 – ستضغط على Discover new keywords
2 – اكتب الكلمة التي تريد أن تبحث عنها ، وفي المثال كتبت ” افضل نظام حمية ” .
3 – هنا ستختار اللغة المستهدفة ، فلو كان سوقك عربي فاختر اللغة العربية ، ولو كان أمريكي اختر الإنجليزية ، وهكذا …
4 – في الدولة المستهدفة نترك جميع الدول ، لنرى كيف هو حجم السوق والمعلنين بشكل عام .
5 – بعد الضغط على بحث ، ستعطينا أداة كيوورد بلانر مجموعة من الكلمات المفتاحية المقترحة إلى جانب الكلمة الرئيسية التي بحثنا عنها ، وقمت بالضغط على السهم في الرقم 5 كما في الصورة لأرى كم يدفع المعلنون على هذه الكلمات .
6 – هذه كلمات مفتاحية رئيسية عامة متعلقة بكلمتك المستهدفة ، ويمكنك إضافتها والبحث عنها .
7 – الكلمات المفتاحية المقترحة التي يبحث عنها الناس في محركات البحث .
8 – المعدل الشهري الخاص بالبحث عن الكلمات المفتاحية .
9 – حجم المنافسة في سوق الإعلانات حول الكلمات المفتاحية .
إذن . في هذا المثال سنجد أن كلمة ” افضل نظام حمية ” أعطتنا بعض الكلمات المفتاحية ذات معدل بحث متوسط نسبيا ، ويدفع المعلنون عليها بشكل مقبول .
2 – أداة Kwfinder
الأداة الثانية – المميزة جدا – هي أداة Kwfinder ، وهي أداة مدفوعة ، لكنها توفر نسخة مجانية لمدة عشرة أيام ، بمعدل بحث 5 كلمات مفتاحية يوميا بالإضافة إلى خصائص مجانية أخرى ، وعند انتهاء فترة حسابك المجانية ، يمكنك التسجيل من جديد ببريد آخر .
تساعدك هذه الأداة على معرفة مدى صعوبة الكلمة المفتاحية ، بالإضافة إلى أنها تقترح عليك مجموعة من الكلمات المفتاحية الأخرى .
– الأداة كما ذكرت سهلة جدا ، إذ يكفي أن تسجل ببريد إلكتروني عادي وتقوم بتفعيله ، وستدخل مباشرة للأداة كما في الصورة ، وفي المثال سأقوم بالبحث عن كلمة ” تنظيف القطط ” مستهدفا العالم ككل ، واللغة طبعا العربية .
شرح أداة KWFinder
1 – الكلمات المفتاحية المقترحة .
2 – معدل البحث ، وهو يعطيك الحجم الدقيق مقارنة بأداة كيوورد بلانر التي تعطيك معدل تقريبي ، مع العلم أنه يلزمك أن تنشأ حملة إعلانية حتى ترى هذا العدد ، لكن أداة kwfinder تغنينا عن هذا التعب وتعطينا معدل البحث الدقيق وأشياء أخرى ممتازة جدا .
3 – ثمن النقرة الذي يدفعه المعلن .
4 – ppc وهو حجم المنافسة حول الكلمات المفتاحية في مزاد الإعلانات ، ويقابله في أداة كيوورد بلانر competition .
5 – القائمة الخاصة بتحديد صعوبة الكلمات المفتاحية ، وتختارها هذه الأداة بناء على مجموعة من العوامل كقوة الدومين أوثوريتي و كثافة الروابط الخارجية ومشاركة المقال في مواقع التواصل . ويتم تقسيم نسبة صعوبة الكلمة على الشكل التالي :
– من 0 إلى 14 : أستطيع القول أن حظوظك في التصدر عموما سهلة .
– من 15 إلى 29 : أستطيع القول أن حظوظك في التصدر سهلة لكن تحتاج بعض الوقت .
– من 30 إلى 49 : من هنا تبدأ صعوبة الكلمة الحقيقية ، وبما أن موقعك جديد فأنصحك بتجنبها حتى تبني لك اسما وأقدمية وتميزا .
– من 50 إلى 69 : من هنا يبدأ الطعم الحار ، ومن الأفضل الابتعاد إذا كان موقعك حديث الولادة .
– من 70 إلى 84 : من الجنون أن تلعب وسط التماسيح .
– من 85 إلى 100 : أداة kwfinder بشحمها ولحمها تخبرك بألا تقترب من هذه الكلمات ، فما فائدة قولي !
6 – Autocomplete تعطيك الكلمات المفتاحية المقترحة من جوجل عن الكلمة كما هي دون أن تكلف نفسك عناء البحث عنها في محرك البحث ( انظر إلى الصورتين التاليتين كمثال للكلمة المستهدفة ” تنظيف القطط ” ) :
7 – قائمة Questions خاصة بالكلمات والجمل المفتاحية على شكل أسئلة ، لكن تكون في الغالب مكررة وتستطيع العثور عليها في تبويب اقتراحات الكلمات الأول أو تبويب Autocomplete .
8 – مخطط الترند للكلمات المفتاحية على مدار الشهور والسنين .
9 – معايير تقييم صعوبة الكلمات المفتاحية في نتائج محرك البحث بناء على أقدمية الدومين ، وعدد الروابط الخارجية وجودتها ، ومشاركة المقالة في مواقع التواصل .
3 – أداة ubersuggest
أداة مساعدة أخرى لصاحبها neilpatel ويعتبر من أشهر المسوقين والمتخصصين في فن SEO على مستوى العالم .
لدي بعض الملاحظات حول هذه الأداة :
1 – تحليلها لصعوبة الكلمات المفتاحية وسعر النقرة وغيرها من المعطيات – خصوصا في السوق العربي – غير دقيق مقارنة بالأدوات الأخرى .
2 – تقترح عليك عددا كبيرا جدا من الكلمات المفتاحية ، وربما أشمل وأكبر من باقي الأدوات ، وهذا أمر رائع جدا .
3 – يجب أن تشترك في الباقة المدفوعة للاستفادة من مميزات أكثر . وسعرها في المتناول مقارنة بباقي الأدوات ( semrush و ahrefs و moz و kwfinder … ) .
4 – أداة ahrefs
وهل يخفى القمر ؟! تعتبر هذه الأداة عملاقة بكل ما تعنيه الكلمة من معنى ، ومستحيل تجد شخص محترف seo لم يجرب هذه الأداة ، وبالرغم من أن سعر أداة ahrefs مرتفع للغاية ، لكنها تتيح تجربة أدواتها مجانا مع تقييد لعدد النتائج المعروضة .
على كل حال ، الفائدة الكبيرة للنسخة المجانية لهذه الأداة أنك تستطيع من خلالها معرفة درجة صعوبة الكلمات المفتاحية ، وتحليل الباك لينك الخاص بالمنافسين ، إضافة إلى العديد من الأشياء المميزة الأخرى .
فلو بحثت مثلا عن كلمة ” رجيم الكيتو ” واستهدفت السعودية فستكون النتيجة كالآتي :
1 – سنلاحظ أن صعوبة الكلمة حسب قياس ahrefs هي 8 ، وترى الأداة أنها كلمة سهلة .
2 – إذا تأملت النتائج الثلاثة الأولى فستجد أن المواقع المتصدرة ذات دومين أوثوريتي قوي ، ولديها معدل باك لينكس جيد .
لذا بغض النظر عن سهولة الكلمة أو صعوبتها بحسب معيار كل أداة ، فهذه الكلمة القصيرة لا تصلح إطلاقا لموقع جديد بدأ للتو ، والصحيح أن يبدأ بكلمة طويلة سهلة .
5 – أداة Keywordshitter
تعتبر هذه الأداة كنزا بالفعل ! حيث تقترح عليك الكثير من الكلمات المفتاحية في سوقك ، إذ يكفي أن تكتب كلمة بسيطة لتبدأ بها البحث ، وستعطيك هذه الأداة عشرات ومئات الكلمات الطويلة المختلفة ( انظر إلى الصورة أسفله ) .
في هذا المثال قمت بكتابة كلمة ” قرحة المعدة ” وبعدها الضغط على الزر في الأسفل ( Start Job ) ، أعطتنا الأداة عشرات الاقتراحات ، وفي المثال قمت بعمل stop للبحث عند النتيجة 65 ، وفي الأخير قمت بالضغط على Download حتى يتم تصدير جميع هذه الكلمات المفتاحية في ملف نصي .
المطلوب منك في هذا الملف :
1 – حذف جميع الكلمات المفتاحية الغير مناسبة ، مثلا في الصورة فوق ، كلمات ( قرحة المعدة pdf أو com أو doc أو ويكيبيديا أو قرحة المعدة بالفرنسية ) هذه كلمات لا تناسبني ولا تفيدني إطلاقا .
2 – حذف جميع الكلمات المفتاحية التي ليس لها معدل بحث ، حيث ستقوم بنسخ هذه الكلمات ووضعها في أداة كيوورد بلانر ، ومعرفة هل يوجد جمهور ومعدل بحث عنها ، فإن لم تجد شيئا فقم بحذفها .
3 – إذا وجدت كلمات مفتاحية لديها معدل بحث جيد لكن لا يدفع عليها المعلنون ، فضعها في ملف آخر خاص ، لترجع إليها لاحقا .
6 – موقع الكلمات المفتاحية Soovle
واحدة أخرى من الأدوات المساعدة في اختيار الكلمات المفتاحية ، حيث تستخدم في اقتراح كلمات عديدة سواء تلك المتعلقة بمحرك البحث جوجل ، أو غيره كأمازون ويوتيوب وياهو ….
قم بكتابة كلمتك المستهدفة في محركات البحث المستهدفة ( جوجل مثلا ) ، وستظهر لك الاقتراحات مباشرة كما في المثال التالي وكلمة ” فوائد اليوغا ” .
6 – إحصائيات google trends
محرك ذكي يعرض إحصائيات وتحليلات حول الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا بحسب السنين والشهور ، وهذا مفيد جدا لك سواء إذا كنت تملك موقعا إخباريا وتحاول مواكبة جديد الترند أولا بأول ، أو لترى هل كلماتك موسمية أم أنها تعرف فترة هبوط حاد خلال فترة ما من السنة .
في هذا المثال قمت بالبحث عن الترند المتعلق بكلمة ” coronavirus ” على مستوى العالم في آخر 12 شهر .
فوجدت أن عمليات الاهتمام والبحث حول هذا الموضوع منعدمة . وبداية من منتصف شهر يناير من سنة 2020 بدأ المنحنى يتصاعد تدريجيا ليصل أعلى مستوياته في منتصف شهر مارس ، ثم يبدأ بعد ذلك بالانخفاض تدريجيا ، وهذا أمر طبيعي جدا إذا كنت متابعا لأخبار هذا الفيروس .
في الصورتين أعلاه قمت بالبحث عن موضوع ” تدريب الكلاب ” ، وهو سوق مربح جدا والمنافسة فيه مشتعلة ، فأظهر لي في الصورة الأولى أن منحنى الترند ممتاز جدا طوال السنة ، وفي الصورة الثانية أظهر لي أكثر البلدان اهتماما بهذا الموضوع وعلى رأسها أمريكا طبعا .
7 – اقتراحات محرك البحث google
من الأمور الأخرى التي تساعد جدا في اختيار الكلمات المفتاحية ، وهي الاستعانة بمحرك البحث جوجل نفسه ، وللقيام بذلك يكفي ببساطة أن تكتب كلمة البحث وتضغط على مسافة قبل أو بعد الكلمة ، وسيُظهر لك محرك البحث العديد من الكلمات التي بحث عنها الناس في نفس الموضوع ( انظر إلى الصورتين أسفله ) :
يمكنك كذلك أن تكتب كلمة مفتاحية معينة وتضغط على بحث ، وتنزل إلى أسفل صفحة محرك البحث ، وستجد مجموعة من الكلمات ذات الصلة التي بحث عنها الناس ، وفي المثال الذي سأضعه لكم ، قمت بالبحث عن كلمة ” حب الشباب ” ونزلت إلى أسفل الصفحة فوجدت كلمات أخرى ( انظر إلى الصورة أسفله ) :
أنصح بقراءة :
نصائح ذهبية عند اختيار الكلمات المفتاحية
– عملية البحث عن الكلمات المفتاحية تتطلب منك صبرا وتفكيرا دقيقا ، فإياك والتسرع .
– تجنب حشو المقال بالكلمات المفتاحية بالشكل الذي يجعله ركيكا .
– اختر الكلمات المربحة وليس الكلمات التي لا فائدة منها ولو عليها معدل بحث .
– إيجاد الكلمات المفتاحية السهلة يتطلب منك أن تستعين بالعديد من الأدوات ، وتأخذ وقتا كافيا لتحليلها ، ثم استخدامها وفق معايير السيو المعروفة ، ودون الإخلال بجودة المقال .
– أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية تسهل عليك الأمور بشكل كبير ، لكن لا تكتفي بالاعتماد عليها كليا ، بل يجب أن تحلل المنافسين بشكل يدوي ومباشر ، فقد ترى أشياء تغفل عنها الأدوات المحدودة .
أسئلة مهمة حول استخدام الكلمات المفتاحية
1 – فيما سيفيدني موضوع البحث عن الكلمات المفتاحية ؟
أنشأ أحد الأصدقاء ذات يوم مدونة ينشر فيها مقالات عن اصطياد السمك ، بحكم أنه شغوف بهذه الهواية ، وأراد أن يشارك الجمهور العربي شغفه ، فتعلم كيف ينشئ مدونة ، ثم بدأ بكتابة المقالات ، وبدأ ينشرها في مجموعات فيسبوك .
لكن الأمر المؤسف حقا أنه كان يتعب كثيرا حين ينشر مقالاته وبالكاد يشاهدها بعض الناس ، في حين لم يكن يصله من محرك البحث سوى أصفار … نعم هو ذاك : 00 زائر .
ومقالاته كانت رائعة ومفيدة ، وأسلوبه في الكتابة جذاب جدا بحكم أنه كان حاصلا على دبلوم في التحرير الصحفي .
إذن ما المشكلة ؟
المشكلة بكل بساطة ، أنه كان يكتب هكذا كأي إنسان عادي يعشق كتابة المقالات ، وكان جاهلا بفن الكتابة لمحركات البحث ، وهذه هي الخلطة السحرية التي كانت تنقصه .
كانت عناوين مقالاته مثلا :
– قصتي الكاملة مع صيد السمك .
– مغامرة الصياد اسماعيل في بحر الداخلة .
– ليلة القبض على سمكة السلمون .
لكن لو كلف نفسه عناء البحث في متطلبات جمهور الويب لوجد ما يرضيه ويرضيهم ، فتتحقق الإفادة والمتعة للجميع ( انظر إلى الصورة أسفله كمثال ) :
أظن الرسالة وصلت .
2 – ما أهمية الكلمات المفتاحية ؟
باختيارك للكلمات المفتاحية الصحيحة فأنت تستهدف نوعا من الجمهور يناسب طبيعة البيزنس الخاص بك ، فإذا كنت صاحب متجر إلكتروني فهدفك بيع المنتجات ، وإذا كنت مسوقا بالعمولة فهدفك عمولة تربحها عن كل شخص يشتري عن طريقك ، وإذا كنت تربح من اعلانات ادسنس فهدفك جلب أكبر عدد ممكن حتى ينقروا على الإعلانات .
إذن . فالكلمات المفتاحية الصحيحة المستهدفة = كنز .
3 – لقد أشرتَ في العديد من الفقرات إلى شيء يسمى سيو seo ، فما فائدته ؟
إنه العلم الذي دارت حوله هذه المقالة ، وهو الفن الذي تستطيع بتعلمه أن تجعل مقالاتك تتصدر في الصفحة الأولى لجوجل ، وتأتيك زيارات كثيرة بشكل مجاني ، وتجني من خلالها أرباحا كبيرة وبشكل دائم .
4 – هل أختار كلمات مفتاحية طويلة أم قصيرة ؟
في بداية كل مدونة جديدة فإن استهداف الكلمات المفتاحية القصيرة هكذا مباشرة أمر لا أنصح به ، والصحيح أن تختار كلمات طويلة وذات منافسة سهلة حتى تزيد حظوظك في التصدر بسرعة من جهة ، ويفهم محرك البحث مقالك فيظهره للجمهور المناسب .
فمثلا : ” سمك السلمون ” كلمة عامة جدا وتوحي بالعديد من الأفكار وسياق الجمل ، مثل : أسعار – فوائد – أضرار – توالد – عيش – صيد ……الخ .
بعكس كلمة ” اصطياد سمك السلمون في النهر ” والتي نفهم بسهولة أن الباحث مهتم بمجال صيد السمك في الأنهار .
5 – أحيانا نجد سعر النقرة مختلفا بين أداة keyword planner وأداة kwfinder ، بل وأحيانا أخرى نجد أن الأداة الأولى تعطيك سعر نقرة محدد ، والأخرى لا تعطيك شيئا ، فماذا نختار ؟
جميع أدوات تحليل الكلمات الدلالية تأخذ البيانات من المصدر الرئيسي ” جوجل ” ، وأداة kwfinder تعتمد بدورها على google keyword planner التي يستعملها المعلنون بشكل كامل ، حيث تظهر لهم معطيات دقيقة ( كمعدل البحث ) والذي لا يظهر لك أنت الذي تستعمل النسخة الافتراضية المجانية من keyword planner ، لكن يمكن الحصول عليه بسهولة في kwfinder .
لذا فشخصيا أجدني أميل لكفة kwfinder ، وبالمقابل لو كانت الكلمة المستهدفة تختص بسوق يضم كلمات كثيرة مربحة ، فسأستهدفها بغض النظر عن دقة أي أداة ، لأنه ربما المعلن لم يستهدف بعد هذه الكلمة ، وسيأتي دورها في أي وقت لا محالة .
أرجو أن تفهم قصدي ، وإذا أردت توضيحا أكثر فيرجى مراسلتي في صفحة الموقع على فيسبوك .
6 – كيف أعرف وضع كلماتي بعد نشر المحتوى ؟
ستجد تقارير مفصلة عن وضع كلماتك وترتيبها في حسابك على Search Console .
المطلوب منك !
إذا قمنا بتلخيص استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية المربحة ، فستكون كالآتي :
1 – اختيار كلمات مفتاحية لديها معدل بحث جيد ، وذلك بالاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات الدلالية .
2 – اختيار كلمات مفتاحية يدفع المعلنون عليها .
3 – اختيار كلمات مفتاحية سهلة جدا إذا كان موقعك حديثا .
4 – الابتعاد عن الكلمات الدلالية الموسمية .
5 – اختيار كلمات مفتاحية توافق نية الباحث .
6 – التركيز على دولة محددة أثناء استهدافك للكلمات .
المطلوب منك أن تأخذ كامل وقتك في اختيار الكلمات المفتاحية ، والبحث والتفكير لجمع أكبر عدد ممكن منها والتي ستكون أساسا لمقالاتك .
ولقد وضعت بين يديك أدوات وطرق ستساعدك جدا في اختيار كلماتك الدلالية ، وستيسر عليك هذه المهمة – إن شاء الله – .
أي استفسار بخصوص موضوع الكلمات المفتاحية يرجى تركه في التعليقات ، كما أدعوك لمشاركة المقال مع كل مهتم بهذا الموضوع .
مرحبا استاذ محمد
انا استخدم سيمراش للبحث عن الكلمات المفتاحية وسؤلي يتلخص فيما يلي :
كما تعرفون فانه في سيمراش توجد نوع الكلمات ( i – t – c ) فهل مهم ان تكون الكلمات المفتاحية من نوع T وخاصة ان موقعي عبارة عن متجر مبيعات في مجال الشنط .
اتمنى ان اجد الجواب الكافي والشافي عندكم وتقبلوا مني كل التقدير والاحترام
الكلمات المفتاحية الخاصة بالمتاجر هي كلمات شرائية مباشرة مثال ( حقيبة سفر صيفية – شنطة لويس فيتون – حقيبة يد نسائية … ) فبغض النظر عن نوع الكلمات في أداة سيمراش يجب أن تقوم بفلترتها يدويا ، فقد تخطئ الأداة خصوصا لو كان السوق عربي .
جزاكم الله خيرا