السيو الخارجي (Off-Page SEO) : دليل شامل (2022)

يشكل السيو الخارجي أحد العناصر المهمة والضرورية جدا لنجاح أي مشروع على الانترنت هدفه التصدر في محركات البحث ، وستعرفون في هذا الدليل الشامل كل ما يتعلق بالسيو الخارجي .

 

ما هو السيو الخارجي ؟

 

السيو الخارجي ببساطة هو عملية التحسين التي تقع خارج موقعك ، والهدف من هذا التحسين هو الحصول على ثقة ومحبة جوجل لموقعنا ، وبالتالي ضمان التصدر بمنتهى السهولة .

ومعنى كلامي ( عملية التحسين التي تقع خارج موقعك ) ، هو أن تبني سمعة وثقة لموقعك بشكل تسويقي خارجي وذلك بالنشر في مواقع التواصل ، وعمل إعلانات لاسم موقعك ، والاستفادة من الروابط الخارجية التي تشير لموقعك .

قاعدة بسيطة ومفهومة : كلما أشارت إلى موقعك روابط كثيرة ، إلا وزادت فرصتك للتصدر في جوجل .

وهذا ما أكده صاحب موقع باكلينكو المتخصص في تحسين محركات البحث بعد أن قام بعمل دراسة حول مدى تأثير الروابط الخارجية على ترتيب صفحات المواقع ، فوجد أنه كلما حاز موقع على روابط خارجية كثيرة إلا وكانت فرصته كبيرة في تصدر نتائج البحث .

السيو الخارجي وتأثير الباك لينك على الترتيب

وهذه الدراسة يؤكدها أيضا موقع ahrefs المشهور ، حيث أجرى دراسة خاصة به أيضا ، ووجد أن الصفحات الحائزة على عدد كبير من الروابط الخارجية ، استفادت من أكبر عدد من زيارات محركات البحث .

دراسة ahrefs تأثير الباك لينك

الفرق بين السيو الخارجي والسيو الداخلي

 

كل ما يقع داخل موقعك وتتحكم فيه فهو يدخل في إطار السيو الداخلي ، وعكس ذلك ، فكل ما يقع خارج موقعك ولا تملك القدرة على التحكم فيه – غالبا – يدخل في إطار السيو الخارجي .

– فتعديل محتوى مقالات مدونتي يدخل في إطار السيو الداخلي .

– عمل روابط داخلية بين المقالات ، وعمل تصنيفات وصفحات لموقعي يدخل في إطار السيو الداخلي .

– أما أن يقوم شخص ما بمشاركة مقالتي في حسابه على فيسبوك فهذا يدخل في إطار السيو الخارجي .

– أو مثلا يتم ذكر مقالتك كمصدر في موقع آخر لا صلة لك به إطلاقا .

– أما لو سألتني عن الشخص الذي ينشر بنفسه في مواقع التواصل الاجتماعي ، أو يشتري باك لينك من مواقع الخدمات ، فهذا أيضا يدخل في إطار السيو الخارجي ، فصحيح أنه قام بهذا العمل بنفسه ، لكنه وقع خارج موقعه .

أرجو أن تتضح لك هذه المسألة .

اقرأ أيضا :

السيو التقني (Technical SEO) : دليل شامل

 

الباك لينك أساس السيو الخارجي

 

الباك لينك أو الرابط الخارجي أو الخلفي ، جميع هذه المسميات تعني تسويق موقعك خارجيا . ويعد الباك لينك أساس السيو الخارجي وأحد العوامل الرئيسية للتصدر في صفحات محرك البحث جوجل .

والباك لينك المثالي الذي يحبه جوجل ويؤثر بشكل قوي على ترتيب موقعك ، يتطلب معايير وشروطا محددة نذكر منها :

 

عدد الروابط الخارجية

 

ذكرنا سابقا وبحسب دراسات المتخصصين في مجال السيو ، أنه كلما حازت صفحة ما على أكبر عدد ممكن من الروابط الخارجية أو الباك لينكس ، إلا وتصدرت في المراكز الأولى لجوجل ، لكن يجب أن تفهم ما يلي :

– من غير الطبيعي أن تحصل على 1000 باك لينك من موقع واحد أو اثنين أو حتى ثلاث ، الطبيعي أن تحصل مثلا على 3 روابط من موقع واحد أو اثنين ، لذا فمن الضروري أن تنتبه إلى هذه المسألة حينما تبني روابط خارجية لموقعك ، وتحرص على أن تشير إليك العديد من المواقع .

مثال عن الوضع الطبيعي :

لدي صفحة عن كورس السيو الخاص بي ، فقمت بما يلي :

1 – قمت بشراء خدمة وضع رابط صفحتي في موقع أ .

2 – قمت بشراء خدمة أخرى من موقع ب .

3 – قمت بشراء خدمة ثالثة من موقع ج .

4 – قام صاحب إحدى المدونات ( د ) بالإشادة بالكورس الخاص بي ، ووضع رابط صفحة الكورس في مدونته .

إذن لدي 4 باك لينكس من 4 مواقع ( أ – ب – ج – د ) ، وهذا شيء ممتاز جدا ، مع التحفظ على مسألة شراء الروابط الخارجية لأنها منافية لسياسة جوجل ، لكن هذا هو الأمر الجاري به العمل .

مثال عن الوضع الغير طبيعي :

لدي صفحة عن كورس السيو الخاص بي ، فقمت بما يلي :

1 – التوجه لإحدى المنتديات العربية ونشر أكثر من موضوع تسويقي عن الكورس الخاص بي مع وضع رابط صفحة الكورس ، والتسويق أيضا للكورس عن طريق التعليقات .

2 – الاتفاق مع صاحب مدونة عربية على أن ينشر لي 30 مقالة في مدونته تتحدث عن الكورس الخاص بي ، وكل هذه المقالات تحتوي على رابط صفحة الكورس .

 

المواقع الأوثوريتي

 

الباك لينك الذي يحبه جوجل هو الذي يأتي من مواقع ذات أوثوريتي ، ومعنى الأوثوريتي أي السمعة والأقدمية والثقة لدى جوجل ، ففرق كبير جدا بين أن تشير إليك مدونة بلوجر جديدة ، وبين أن يشير إليك موقع موضوع أو جريدة اليوم السابع مثلا .

وإذا افترضنا أن جوجل سيصوت على جودة الباك لينكس الخاصة بموقعك ، فستكون النتيجة :

– مدونة بلوجر الجديدة : % 0 فائدة .

– موقعي موضوع واليوم السابع : % 98 فائدة .

هذه النسب تتعلق بقوة المواقع من ناحية الأقدمية والثقة لدى جوجل .

 

روابط دوفلو ونوفلو

 

الرابط الدوفلو هو الرابط الذي يمرر القوة للصفحة التي يشير إليها ، وتقوم عناكب محركات البحث بتتبعه .

أما الرابط النوفلو فهو الذي لا يمرر القوة للصفحة التي يشير إليها ، وتتجاهله عناكب محركات البحث .

إذن فمن المنطقي أن تكون النسبة الكبيرة من الروابط التي تحصل عليها ذات وسم دوفلو حتى تستفيد من قوتها ، أما الروابط النوفلو فلديها ميزة غير مباشرة في ترتيب صفحاتك ، منها قوة الموقع الذي يشير إليك ، والزيارات التي تأتيك من خلاله .

ويمكنك فحص نوعية الرابط بكل سهولة وذلك بالاعتماد على إضافة Mozbar في متصفح جوجل كروم ، حيث تظهر لك بالألوان نوع الروابط .

 

روابط من نفس اختصاص موقعك

 

الباك لينك الرائع والقوي والمثالي وكل الكلمات الجميلة الموجودة في المعاجم ، هو الذي يأتيك من مواقع من نفس اختصاص موقعك ، أو على الأقل قريبة من اختصاصه .

أتتذكر المثال السابق عن صفحة كورس السيو الخاص بي ؟

قلت أنه أشارت إلي المواقع الآتية :

1 – مدونة بلوجر جديدة .

2 – موقع موضوع .

3 – موقع اليوم السابع .

موقعيْ موضوع واليوم السابع صحيح أنهما قديمين ويملكان سمعة وثقة لدى جوجل ، وحجم زياراتهم كبير جدا ، لكن إذا نظرت إلى طبيعة اختصاص مدونتي فن الربح ، فهي تتحدث عن مواضيع الربح من الانترنت والسيو وبناء المواقع ، لذا فقيمة الباك لينك من ناحية التخصص ضعيفة جدا .

يعني تخيل أن يشير إلي موقع إخباري يتحدث عن أخبار مصر والعالم ، والعديد من المواضيع المتنوعة ، ونفس الأمر ينطبق على موقع موضوع .

بالتعبير العامي : الوضع مش راكب !

وبالعكس ، لو أشارت إلي مواقع متخصصة في مجال الربح من الانترنت ، وتملك أقدمية وأوثوريتي ، فهذا أفضل بكثير ، وستكون الاستفادة كبيرة في ترتيب موقعي في جوجل .

 

الترافيك

 

من الجيد أن تكون الروابط الخارجية من مواقع قديمة ومن نفس اختصاص موقعك ، لكن إذا كانت زياراتها منعدمة فهذا مؤشر سيء لدى جوجل ، فالهدف من إنشاء موقع هو جلب الترافيك ( الزيارات ) حتى يحصل التفاعل والتحويل المطلوب ، ثم الاستفادة من الباك لينك .

مثال :

قمت بعمل باك لينك في إحدى المدونات التي تستقبل ما يزيد عن 1000 زيارة يوميا من جوجل ، وكان هذا الباك لينك يسوق لصفحة كورس السيو .

المقال الذي يحتوي على الباك لينك كانت تدخله حوالي 10 زيارات يوميا ، ومن أصل هذه الزيارات العشرة كان هناك حوالي 3 أشخاص يضغطون على الرابط الذي يقود مباشرة لصفحة الكورس .

انظر للصورة التالية حتى يتوضح لك الأمر :

السيو الخارجي الترافيك

إذن فبالإضافة إلى أني كسبت باك لينك من مدونة ذات أقدمية وأوثوريتي ، ومن نفس اختصاص مدونتي ، فقد استفدت أيضا من زيارات مستهدفة جدا ، أي أشخاص حقيقيين ومهتمين بالكورس الخاص بي ، بدليل أنهم ضغطوا على الرابط ، وبالتالي فهناك احتمالية وفرصة للاشتراك في الكورس .

 

السيو الخارجي وتسويق البراند الخاص بك

 

من الأمور التي تساهم بشكل كبير في ظهور موقعك في محركات البحث ، وهو بناء سمعة لاسم موقعك أو علامتك التجارية ، وذلك عن طريق :

– عمل اعلانات في المنصات المشهورة مثل فيسبوك وجوجل .

– عمل اعلانات لدى المؤثرين في يوتيوب مثلا .

– بناء قائمة بريدية .

– بناء قناة يوتيوب .

– فرض اسمك من خلال نشر محتوى حصري بحيث يجعل الزائر يتذكر اسم موقعك دائما .

مثال :

لا شك وأنك في كثير من الأحيان حينما تبحث في جوجل عن شيء معين ، قمت بكتابة كلمة البحث + اسم موقع ما ، والسبب أنك ترى ذلك الموقع هو الأجدر بتقديم إجابة صحيحة وشافية لطلبك .

هذه هي قوة البراند .

 

السيو الخارجي و Social signals

 

الإشارات الإجتماعية أو Social signals من العوامل غير المباشرة في الترتيب ، فتفاعل الناس مع مقالات مدونتك التي تنشرها في مواقع التواصل لا شك أنه مؤشر قوي جدا ، بحيث يفهم جوجل من خلاله أن مدونتك يحبها الناس ، وهذا هو المطلوب أساسا .

ويمكنك تسويق مدونتك من خلال :

– النشر في صفحاتك وحساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي .

– عمل إعلانات تفاعل وزيارات .

– بناء قناة داعمة لمدونتك .

 

السيو الخارجي وأدواته

 

أثناء قيامك بعمل خطة تسويقية لموقعك ، فلا بد بالاستعانة بأدوات لتحليل الروابط الخارجية للمنافسين ، ثم تحليل جودة الروابط القادمة لموقعك ، وأفضل أداتين تسهلان عليك هذه المهمة من وجهة نظري هما : أداة ahrefs وأداة google search console .

 

أداة ahrefs

تقدم لك ahrefs تقريرا شاملا للروابط الخارجية التي اكتسبها موقعك وذلك بشكل مجاني من خلال أداة Ahrefs Webmaster Tools .

أما لو أردت تحليل الباك لينكس الخاصة بالمنافسين ، فيجب عليك الاشتراك في النسخة المدفوعة من الأداة .

 

أداة مشرفي المواقع

تقدم أداة google search console تقريرا دائما للروابط الخارجية التي رآها جوجل في موقعك ، ووجبت الإشارة إلى أن الحكم الحقيقي والنهائي لهذه الأداة ، وعلى أساسها تراقب جودة الباك لينك الخاص بك .

فيمكن أن يظهر لك رابط على أداة ahrefs ، لكنه لا يظهر أبدا في أداة مشرفي المواقع ، وبالتالي فالحكم لأداة جوجل طبعا ، وقد تظهر لك في أداة جوجل مئات الروابط الإباحية ، لكن لا تظهر في أداة ahrefs ، لذا دائما ركز على أداة جوجل .

اقرأ أيضا :

أفضل أدوات السيو

إذا أردت أن تحترف السيو الخارجي أو تعلم السيو بشكل عام ، فسأهديك نسخة مجانية من دليل المحترف في السيو ، حيث شاركت فيه أسرار تصدر محركات البحث من خلال تجرتي الخاصة .

دليل المحترف في السيو seo

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.