السيو التقني هو بمثابة علاج لأمراض موقعك ، وأي استهتار بهذه المشاكل فمعناه فقدان ترتيب صفحاتك في محركات البحث ، وهذا أمر سيء جدا .
دعونا نتعرف في هذا المقال عن كل ما يتعلق بالسيو التقني وكيف تعالج مشاكل موقعك .
محتويات
ما هو السيو التقني ؟
السيو التقني ببساطة هو معالجة كل ما يتعلق بمشاكل وأخطاء الموقع التقنية حتى تضمن استقرار ترتيب صفحاتك في محركات البحث ، وهو أحد الأجزاء الرئيسية في السيو .
ومعنى قولي ( أخطاء الموقع التقنية ) ، هو كل ما يتعلق ببطء الصفحات ، وأخطاء الأكواد وحذف الصفحات ، وكذلك أخطاء الأرشفة ، ومشاكل القوالب ، وغيرها الكثير ..
عوامل السيو التقني : الأرشفة
أي صاحب موقع أو مدونة يطمح دائما أن يكون موقعه سريع الأرشفة ، وأعني بالأرشفة ، ظهور صفحتك في جوجل بغض النظر عن مكانها من ناحية الترتيب .
فحينما تقوم بكتابة مقالة جديدة وتضغط على زر النشر ، فيجب أن تنتظر زحف عناكب جوجل إليها ، وهي عملية ليست بالسهولة التي تتخيلها خصوصا لو كان موقعك حديث الإنشاء .
وحتى لو زحفت عناكب جوجل إلى المقالة ، فلا يعني أنها ستظهر في جوجل . ولكي تحسن عملية الأرشفة فيجب عليك اتخاذ الخطوات الآتية :
إضافة موقعك في google search console
بعد أن تنشئ موقعك فلا بد من نشر عدد معقول من المقالات حتى تسجل في أداة google search console ومعك رصيد جيد .
يعني تخيل أن تضيف موقعك للأداة وأنت لا تملك أي محتوى ، أخبرني كيف ستكون نظرة جوجل لموقعك ؟ هذا إن عثر عليه من الأصل !
إضافة خريطة ( sitemap ) لموقعك
إضافة خريطة لموقعك معناه أن تخبر عناكب الزحف بالروابط الموجودة في موقعك والتي تسمح بالزحف إليها ، وهذه العملية تسهل المأمورية نوعا ما على عناكب جوجل .
فإذا كانت مدونتك على نظام ووردبريس – وأتمنى أن تكون كذلك – فيمكنك أن تنشئ خريطة لموقعك بمنتهى البساطة وذلك عن طريق إضافة خاصة مثل yoast seo مثلا .
ملف robots.txt
يساعدك هذا الملف على إعطاء أوامر وملاحظات لمحركات البحث بشأن الصفحات التي تريد أن تزحف إليها ، أو الصفحات التي تريد منع الزحف إليها ، وللتأكد من وجود هذا الملف في موقعك ، قم ببساطة بإضافة robots.txt في آخر رابط موقعك ، وسيظهر لك الملف مع سطر الأوامر الخاصة به .
ووردبريس تقوم بإنشاء ملف robots بشكل تلقائي كما هو موضح من خلال الصورة أعلاه ، ودعوني أوضح معاني تلك المصطلحات :
User-qgent : وهو نوع العناكب التي تسمح أو ترفض أن تزحف لصفحات موقعك ، فهناك عناكب جوجل وعناكب ياهو ، وبعض عناكب أدوات تحليل السيو ، وبتحديدك لعلامة النجمة ( * ) فمعناه أن الأوامر موجهة لجميع عناكب الزحف .
Disallow : معناه أوامر بالمنع .
Allow : معناها أوامر بالسماح .
وفي مثال الصورة أعلاه ، فلقد تم إصدار أوامر لجميع عناكب محركات البحث بتجاهل مجلد wp-admin ، والسماح بالزحف لملف admin.ajax.php ، وفي النهاية تضع رابط خريطة موقعك .
أريدك ألا تشغل بالك كثيرا بهذا الملف ، ويكفيك أن يكون مثل الصورة أعلاه حتى تتأكد من أن الوضع طبيعي .
الروابط الداخلية
تساعد الروابط الداخلية على عملية الأرشفة بشكل كبير جدا ، إذ أن الربط الداخلي يوزع القوة من الصفحات القديمة إلى الصفحات الحديثة ، ولا يجعل هذه الأخيرة يتيمة .
مثال :
لدي مقالة 1 قديمة وقوية عن : تعلم السيو .
ولدي مقالة 2 عن : السيو الداخلي .
ولدي مقالة 3 عن : السيو الخارجي .
وأخيرا لدي هذه المقالة 4 التي تقرأها الآن عن : السيو التقني .
– المقالة 1 أعطت القوة للمقالات 2 – 3 – 4 .
– المقالة 2 أعطت القوة للمقالتين 3 – 4 .
– المقالة 3 أعطت القوة للمقالة الجديدة 4 .
فلو نشرت المقالة 4 بدون أن تشير إليها أي مقالة ، فسيكون من الصعب أن تعثر عليها عناكب الزحف حتى تقوم بأرشفتها .
سؤال : موقعي جديد ونشرت أول مقالة لي ، فمن سيعطيها القوة ؟
هنا ستقوم بتسويق مقالتك في مواقع التواصل الاجتماعي ، أو عمل إعلانات لها ، أو طلب الأرشفة بشكل يدوي حتى يراها جوجل .
عوامل السيو التقني : Site Structure
هيكلة الموقع أو Site Structure أمر يتغافل عنه العديد من أصحاب المواقع بالرغم من أهميته الشديدة . فحينما تقوم بهيكلة الخطاطة العامة لموقعك سواء من ناحية إعداد الصفحة الرئيسية والتصنيفات ، وكذلك الربط الداخلي ، فإنك تعطي انطباعا جيدا للزائر من جهة ، ثم تسهل المأمورية على عناكب الزحف ، وهذا معناه أرشفة سريعة ، وحظوظ كبيرة في التصدر .
فالعديد من أصحاب المدونات تجدهم ينشأون صفحة رئيسية بدائية ، ويضعون تصنيفات على هواهم ، وهذا أمر خاطئ .
كن واضحا مع جوجل ولا تتعب عناكب الزحف .
خبراء السيو يقولون ” بأنه يجب ألا يتجاوز عمق تدرج هيكلة موقعك 4 درجات .. ” .
كيف ذلك ؟
دعوني أضرب مثالا لمدونتي فن الربح ، ولنرى كيف تكون رحلة عناكب الزحف .
أول ما تدخله عناكب الزحف وهي الصفحة الرئيسية للمدونة ، وعمقها 0 .
في الصفحة الرئيسية وضعت دلائل المقالات الرئيسية الشاملة ، والخدمات المهمة عندي ، بالإضافة إلى التصنيفات ، وعمقها 1 .
بعد ذلك تتفرع عن التصنيفات والمقالات الرئيسية مجموعة العمق 2 .
وأخيرا تأتي روابط تتبع خاصة في العمق 3 .
إذن أقصى عمق تحتاجه عناكب الزحف لتصل إلى كل مقالاتي هو العمق 2 فقط . فلكي تصل لمقالة ( الربح من التدوين ) مثلا ، فيجب أن تمر من :
– الصفحة الرئيسية ( عمق 0 ) .
– تصنيف الربح من الانترنت ( عمق 1 ) .
– مقالة الربح من التدوين ( عمق 2 ) .
مسارات التنقل Breadcrumbs
تعتبر مسارات التنقل ( Breadcrumbs ) بمثابة مرشد سياحي للزائر داخل أرجاء موقعك ، وهي أحد العوامل المساعدة في هيكلة بنية الموقع .
فحينما تدخل الصفحة الرئيسية ثم تختار قسما محددا ، ومن ذلك القسم تختار مقالة لتقرأها . دور مسارات التنقل هنا يذكرك ويرشدك للطريق الذي أتيت منه ، حتى إذا أردت الرجوع خطوة للوراء أمكنك ذلك بكل سهولة كما هو موضح في الصورة أعلاه .
عوامل السيو التقني : المحتوى المكرر
المحتوى المكرر ( Duplicate Content ) لا شك أنه أمر سيء سواء لتجربة الزائر أو لمحركات البحث ، ولتجاوز هذه المشكلة فالحل بسيط جدا ، وهو : كن فريدا في محتواك .
فكثيرة هي المدونات التي يغرقها أصحابها بمقالات مكررة تدور في نفس الموضوع ، والصحيح أن يتم تغطية الموضوع في مقالة شاملة واحدة ، ويمكن إضافة مقالات أخرى قريبة منه حتى تدعمه .
فمثلا في مدونتي تحدثت عن تعريف السيو بشكل عام وشامل ، ثم تحدثت عن السيو الداخلي ، و السيو الخارجي ، و السيو التقني بشكل أوسع وأكثر تفصيلا .
أما أن تتحدث عن ( تعريف السيو ) مثلا في أكثر مقالة فهذا تكلف سيء .
Canonical لتفادي الروابط المكررة
في كثير من الأحيان نجد تكرارا سيئا في روابط الصفحة خصوصا في المتاجر الالكترونية .
مثال :
لنفترض أن لدي صفحة لبيع معاطف لفصل الشتاء ، ورابط هذه الصفحة على الشكل الآتي :
fanribh.com/winter-coats
من الطبيعي أن تكون هناك عدة اختيارات وألوان لهذه المعاطف ، فإذا اخترت اللون الأحمر أو الأصفر مثلا ، فسيكون امتداد الرابطين على الشكل الآتي :
fanribh.com/winter-coat-red
fanribh.com/winter-coat-yellow
هذا يعتبر تكرارا لبنية الرابط ، لذا فبدل أن نقوم بعمل استبعاد أرشفة ( noindex ) الروابط المتعلقة بالألوان ، نلجأ إلى الحل الأفضل وهو عمل Canonicals لهذه الروابط ، وهو عبارة عن توجيه لعناكب محركات البحث بحيث تخبرها بأن الرابط الرئيسي الذي يجب أن تقوم بالزحف إليه وأرشفته هو :
fanribh.com/winter-coats
أما جميع الروابط الأخرى المتعلقة بالألوان والأشكال فهي تابعة للرابط الرئيسي ، وبالتالي يتم تجاهلها .
عوامل السيو التقني : السرعة
لا يهم المحتوى الجيد ، ولا يهم الربط الداخلي المتقن ، ولا تهم هيكلة الموقع بشكل محكم إذا كانت صفحات موقعك بطيئة .
دعني أسألك : ما هو شعورك حينما تضغط على رابط صفحة ما فتأخذ وقتا طويلا حتى تفتح ؟
ستنزعج بكل تأكيد ، وستقوم بالرجوع إلى جوجل وتبحث عن صفحة أخرى تفتح بسرعة .
لهذا اعتمد جوجل بشكل رسمي Core Web Vitals كأحد العوامل الرئيسية في التصدر ، وهو تحديث يهتم بتقديم تجربة تصفح سريعة للزائر .
ولكي تجعل موقعك سريعا فيجب أن تركز على العديد من الأشياء ، أهمها :
الاستضافة
يجب أن تحرص على اختيار استضافة مشهورة وتتميز بجودة خدماتها وسرعة خوادمها .
ينصح بقراءة :
أفضل استضافة ووردبريس : سرعة وجودة عالية
القالب
يجب أن تحرص أيضا على اختيار قالب ذا تصميم سريع ومتجاوب حتى يكون التصفح سريعا من جهة ، ثم تسهل من خلاله عملية زحف عناكب محركات البحث لصفحات موقعك .
في خدمة انشاء مدونة ووردبريس الخاصة ، أقدم قالبا احترافيا مدفوعا يراعي السرعة والتجاوبية ، أنصحك بالاطلاع على هذه الخدمة في حال لم تكن تملك استضافة ومدونة بعد .
ضغط حجم الصور
لا شك أن الصور عنصر حيوي لجمالية المقال وتقديم تجربة قراءة مفيدة للزائر ، لكن يجب الحرص على ضغط حجمها حتى لا تثقل الصفحة .
يوجد العديد من الإضافات التي تقوم بعمل ضغط لحجم الصور ، منها إضافة Smush .
إضافة الكاش
تساعد إضافات الكاش بشكل كبير جدا على تسريع موقعك حيث تقوم بحفظ نسخة من موقعك في متصفح الزائر ، فإن عاد إليه يتم استدعاء الموقع بسرعة أكبر من السابق ، كما تقوم هذه الإضافات بضغط أكواد القالب وباقي إضافات موقعك ، بالإضافة إلى العديد من الأمور المتقدمة الأخرى .
وأفضل إضافة كاش على الإطلاق هي إضافة wp rocket المشهورة ، وهي إضافة مدفوعة يبلغ سعرها 49$ في السنة لموقع واحد فقط ، لكن يمكنك الحصول عليها مجانا في عرض انشاء مدونة ووردبريس الذي أشرت إليه سابقا ، أو في كورس فن السيو الخاص بي .
السيو التقني وأدواته
توجد العديد من الأدوات التي تقوم بفحص واكتشاف أخطاء موقعك ، وسأذكر لك أهم الأدوات التي أستعملها شخصيا .
أداة مشرفي المواقع
توفر لك أداة google search console تقارير مفصلة عن مشاكل السيو التقني ، ويتعلق الأمر بـ :
– أخطاء الصفحات المحذوفة .
– أخطاء الزحف ومشاكل الأرشفة .
– حالة خريطة الموقع .
– أخطاء الخادم .
– أخطاء السرعة .
– حالة السكيما ( schema ) .
الأداة العملاقة Screaming Frog
مستحيل أن تجد شخص يشتغل في مجال السيو ولا يعرف هذه الأداة العملاقة والتي تساعدك على عمل فحص دقيق وشامل لحالة موقعك الصحية ، فتسارع بحل هذه المشاكل على الفور .
تقوم هذه الأداة بما يلي :
– فحص الصفحات الداخلية والخارجية للموقع .
– فحص حالة الأرشفة .
– فحص أكواد الموقع .
– فحص شهادة الأمان .
– فحص حالة ملف robots.txt .
– فحص sitemap .
– فحص حالة الروابط .
– فحص العناوين والوصف .
– فحص المحتوى المكرر .
– فحص الصور .
– فحص canonicals .
– فحص schema .
– فحص السرعة .
أداة screaming frog مجانية في حدود فحص 500 رابط ، وهو أكثر من كاف للمدونات الصغيرة .
أداة ahrefs Webmaster Tools لفحص مشاكل السيو
تقدم ahrefs في نسختها المجانية أداة فحص شاملة لمشاكل السيو التقني حيث تعطيك تقريرا مفصلا لجميع الأخطاء الداخلية والتقنية لموقعك ، وتقترح عليك أفضل الحلول لتجاوز هذه المشاكل .
إذا أردت تعلم السيو التقني أو واحتراف السيو بشكل عام ، فسأهديك نسخة مجانية من دليل المحترف في السيو ، سارع بمشاهدته واقرأه بتركيز شديد .