السيو الداخلي (on-page SEO) : دليل شامل (2022)

السيو الداخلي بمثابة مرآة لمحتوى موقعك في نظر محركات البحث ، وإتقانه يعني ضمان فرصة كبيرة للتصدر في الصفحات الأولى لجوجل ، وجلب زيارات كبيرة وأرباح أكبر .

وفي هذا المقال سأغطي موضوع السيو الداخلي بشكل مفصل وواضح كما عودتكم دائما ، فأرجو منكم التركيز والانتباه .

 

ما هو السيو الداخلي ؟

 

السيو الداخلي (on-page SEO) ، هو عملية تحسين المحتوى وكل ما يتعلق ببنية الموقع أو المدونة داخليا ، وهو أحد أعمدة السيو الرئيسية ، والهدف منه هو تصدر نتائج البحث في جوجل .

وعملية التحسين تشمل العديد من العوامل ، كتحسين العناوين ، وتوزيع الكلمات ، والربط الداخلي ، وتنسيق المحتوى .

 

عوامل السيو الداخلي : العناوين

 

1 – ضع الكلمة المستهدفة في عنوان السيو

عنوان السيو أو meta title ، هو العنوان الذي يظهر في محركات البحث ، ويشترط فيه ألا يتجاوز 60 حرف ، وتوفر إضافات السيو مثل yoast seo ، إمكانية وضع عنوان السيو مع مؤشر يظهر لك الحد الأقصى لعدد الحروف المسموح بها .

وبخصوص مكان وضع الكلمة المستهدفة ، فيفضل أن تكون في بداية العنوان ، أما كتابتها بشكل متطابق ، فيجب العودة للمنافسين وفعل ما يجب .

فمثلا حينما استهدفت ( الكلمات المفتاحية ) ، فمن المنطقي أن تكون في بداية العنوان ، وساعد على ذلك قصر الكلمة .

لكن لو سأستهدف مثلا ( أفضل نظارات شمسية صيفية ) ، فيمكن أن أضع الكلمة كما هي في بداية العنوان ، أو يمكن أن أقوم بتغيير بسيط جدا وأضع ( أفضل 10 نظارات شمسية صيفية ) .

 

2 – ضع الكلمة المستهدفة في عنوان H1

عنوان H1 أو الترويسة 1 ، وهو العنوان الذي يكون بشكل افتراضي في محررات المدونات ، كما هو المثال في محرر ووردبريس ، ويفضل أن يكون مطابقا لعنوان السيو ، وألا يتجاوز 70 حرف ، كما يجب الاكتفاء بعنوان H1 واحد فقط .

 

3 – العناوين الرئيسية والفرعية

المقال المثالي هو الذي يتم تقسيم فقراته إلى عناوين رئيسية وفرعية بشكل متدرج ومدروس ، بحيث يجعل الزائر يستمتع بقراءة المقال من جهة ، وتجعل عناكب الزحف تفهم نص المقال والكلمات التي يستهدفها ، مما يعطي صفحتك فرصة كبيرة للصعود إلى المراكز الأولى .

ويفضل وضع الكلمة المستهدفة أو مرادفاتها في العناوين الرئيسية والفرعية ( H2 – H3 – H4 ) ، وتأتي هذه العناوين بشكل متدرج ، وبحسب ما تقتضيه حاجة المقال لذلك .

مثال :

– أنواع السيو ( H2 ) .

– السيو الداخلي ( H3 ) .

– أقسام السيو الداخلي ( H4 ) .

– السيو الخارجي ( H3 ) .

– السيو التقني ( H3 ) .

 

عوامل السيو الداخلي : نص المقال

يراعى عند كتابة المقال :

– تنسيق الفقرات وقصرها .

– ضع الكلمة المستهدفة في الفقرة الأولى للمقال .

– ضع الكلمة المستهدفة ومرادفاتها في فقرات المقال ودون الإخلال بجماليته .

– وضح الكلمات المستهدفة بخط عريض .

– لا تبالغ في الزخرفة والألوان .

– قم بتوضيح حجم النص ، واختر خطا واضحا وجميلا .

– استعن بإضافة سيو لمساعدتك على كتابة مقال متوافق مع السيو ، لكن احرص على ألا تلتزم بجميع نصائحها إذا كانت على حساب جمالية النص .

– اكتب وصفا قصيرا للمقال ( في حدود 155 حرف ) وذلك بالاستعانة بإضافة سيو ، ويفضل أن يكون الوصف من جنس المقال .

– ضع جدول محتويات في بداية المقال حتى توضح للزائر العناوين الرئيسية التي يحتويها مقالك ، وتوجد العديد من الإضافات التي توفر لك هذه الجداول .

 

عوامل السيو الداخلي : المصادر

جوجل يحب جدا أن تضع مصادر تزيد من قيمة مقالتك ومصداقيتها ، فالأمانة العلمية تحتم عليك أن تستشهد بمصدر أو أكثر لكي يثبت صحة معلوماتك ، ومن شروط المصادر :

– أن تكون متعلقة بموضوع مقالك .

– أن تكون من مواقع ذات مصداقية وثقة لدى جوجل .

– لا بأس لو وضعت مصدرا أجنبيا لمقالة عربية .

 

رابط المقال

يعد رابط المقال من العناصر المهمة التي تزحف إليها عناكب جوجل حتى تفهم طبيعة المقال ، والكلمة التي يستهدفها ، ويشترط فيه :

– أن يكون قصيرا .

– أن يحتوي على الكلمة المستهدفة .

– لا بأس بكتابة الرابط باللغة العربية ، لكن شخصيا أفضل أن تضعه بأحرف إنجليزية ، لأن الحروف العربية تظهر على شكل رموز غريبة في بنية الرابط .

 

الصور والفيديوهات

من البديهي أن تضفي الصور جمالية على المقال ، وتبعد الملل عن القارئ ، ويشترط في الصور :

– أن تكون حصرية قدر الإمكان ، ويمكنك تعديلها بالفوتوشوب حتى تكون كذلك .

– أن تحتوي على الكلمة المستهدفة ومرادفاتها .

– أن تحتوي على نص بديل أو alt text ، وألا يتجاوز 100 حرف .

– ألا يتجاوز حجمها 100 KB .

أما بخصوص الفيديوهات ، فلا مشكلة في وضع أي فيديو من قناة يوتيوب كمصدر مكمل لمقالتك إذا اقتضت الضرورة ذلك طبعا ، وإلا فاكتفي بالصور فقط .

 

عوامل السيو الداخلي : الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي بمثابة الجذور التي تجعل الموقع متماسكا ، وتجعل عناكب الزحف تعثر على مقالاتك الجديدة بسرعة ، ومن ناحية أخرى فكلما احتوت مقالة ما على روابط داخلية كثيرة تشير إليها ، إلا أعطاها دفعة كبيرة للتصدر .

مثال :

لدي مقالة 1 بعنوان : ( ما هو السيو ) .

– كتبت مقالة 2 تتحدث عن ( الكلمات المفتاحية ) ، وبما أن هذه الأخيرة عنصر ضروري للسيو ، فقد وضعت داخلها رابطا يشير إلى المقالة 1 .

– ثم كتبت مقالة 3 تتحدث عن ( كتابة مقال متوافق مع السيو ) ، وبما أنه مقال يتحدث عن السيو ، فمن الطبيعي أن أضع رابطا يشير إلى المقالة 1 .

– ثم كتبت مقالة 4 تتحدث عن ( أفضل كورس سيو ) ، وفي معرض فقرات المقال ، من الطبيعي أن أذكر السيو وأضع رابطا يشير للمقالة 1 .

– بالمقابل فإن المقالة 1 ، بدورها تحدثت عن الكلمات المفتاحية ، وكتابة المحتوى ، واقترحت كورس سيو للمهتمين بتعلمه .

والصورة الآتية توضح بشكل جلي هذا المثال الذي يبين مدى أهمية الروابط الداخلية .

السكيما – Schema

تعد السكيما ( schema ) من العوامل التي تساهم بشكل غير مباشر في تصدر صفحاتك في جوجل ، وهي عبارة عن أكواد خاصة تخبر جوجل بنوع الصفحة ( مقال – وصفة – تقييم – أسئلة وأجوبة … ) ، وعلى هذا الأساس سيظهر جوجل صفحتك بشكل مميز وواضح ، كمثال المقتطفات المميزة في الصورة أعلاه .

ولعمل سكيما للمدونات فيجب الاستعانة بإضافات خاصة توفرها لك بكل سهولة ، ومنها إضافة يوست أو رانك ماث .

 

السيو الداخلي والتحسين المستمر للمحتوى

 

تحسين المحتوى هو الأساس الذي قام عليه محرك البحث جوجل ، فلا يعقل أن تكتب مقالة ما ، ثم تمر الشهور والسنين دون أن تلتفت لها أو تحدثها ، فهذا أمر ضار جدا ، وستفقد ترتيبك بكل تأكيد .

لذا جوجل يقدم لنا الأداة المجانية الرائعة google search console ، والتي تعطينا تقريرا شاملا للكلمات التي رتب جوجل مقالاتنا على أساسها ، ونسبة النقر عليها ، وترتيبنا فيها .

ودورك في هذه الأداة هو تحليل كلماتك ، فتضيف الكلمات الجديدة كتحديث للمقالات القديمة ، في حين تنشر مقالات جديدة للكلمات التي تتطلب ذلك .

مثلا في مدونتي هاته ( انظر الصورة الآتية ) :

أتذكر أول مقالة كتبتها عن السيو كانت تستهدف كلمة ( ما هو السيو ) ، وبعد مرور وقت محدد ، بدأ جوجل يراني في العديد من الكلمات التي ظهرت في حسابي google search console كما هو موضح في الصورة .

فمثلا كلمة ( معايير السيو ) تحدثت عنها في مقالتي ، وحسب خبرتي ونظرتي الخاصة فأرى أنها لا تحتاج مقالة جديدة .

أما كلمة ( افضل كورسات السيو ) فيمكن كتابة مقالة جديدة عنها لأنني لم أتحدث آنذاك عن كورسات السيو ، ونفس الأمر يتعلق بكلمة ( تعلم السيو ) .

 

احذر من Keyword cannibalization

 

العديد من المدونين يقعون في أخطاء كارثية أثناء استهدافهم للكلمات ، ومن بين هذه الأخطاء ما يسمى Keyword cannibalization ، ومعناها أن تستهدف أكثر من كلمة متشابهة في التركيب مما يجعل جوجل حائرا في إظهار الصفحة المناسبة للكلمة المستهدفة .

دعني أضرب مثالا حتى يتضح لك الأمر .

قمتُ بكتابة ثلاث مقالات :

– المقالة الأولى استهدفت فيها كلمة : بحث عن حياة أحمد شوقي .

– المقالة الثانية استهدفت فيها كلمة : بحث عن حياة الشاعر أحمد شوقي .

– المقالة الثالثة استهدفت فيها كلمة : بحث في حياة أحمد شوقي .

العقل والمنطق يقول ، أنه من المفترض أن أكتفي بمقالة واحدة شاملة تتحدث عن حياة الشاعر أحمد شوقي ، فلماذا هذا التكلف والتكرار الذي لا فائدة منه .

جوجل حينما يريد ترتيبك في تلك الكلمات الثلاث ، فسيكون أمام عدة احتمالات :

– يقوم باختيار المقالة الأطول والأفضل ويرتبها في جميع الكلمات .

– كل مرة يظهر مقالة من اختياره .

– لا يرتبك في أي مقالة .

ولو اكتفيت بمقالة واحدة لكان الأمر أسهل عليك وعلى جوجل .

ومن يسأل عن اتباع المواقع الكبيرة لهذه الاستراتيجية ونجاحهم فيها ، فتلك قصة أخرى سنتحدث عنها في وقت لاحق حتى لا يطول الكلام .

 

السيو الداخلي وأدواته

 

هناك العديد من أدوات السيو المهمة التي تساعدك على تحسين البنية الداخلية لموقعك ، نذكر منها :

 

أداة مشرفي المواقع

تساعدك أداة google search console على تقديم تقرير شامل لترتيب كلماتك في جوجل ، كما تقدم لك تقريرا بأخطاء الصفحات ، ومشاكل السرعة ، بالإضافة إلى العديد من الأمور المهمة الأخرى .

 

أداة screaming frog

تعتبر أداة screaming frog مرجعا كبيرا في تحليل مشاكل السيو الداخلي ، وتعطيك تقريرا عن الروابط الداخلية ، وعناوين السيو ، والعناوين الرئيسية ، وطول النص وتكراره ، وحالة السكيما ، وحالة الصور ، بالإضافة إلى العديد من الأمور المتقدمة الأخرى .

 

أداة ahrefs Webmaster Tools

تقدم ahrefs أداة مجانية مشابهة لأداة مشرفي المواقع ، حيث تعطيك تقريرا شاملا لمشاكل وأخطاء صفحات موقعك ، ثم ترفق لك حلا لكل مشكلة ، وهذا أمر ممتاز جدا .

ahrefs Webmaster Tools

 

إضافة yoast seo

تساعدك هذه الإضافة المجانية في ووردبريس على تهيئة مقالك للسيو ، وذلك عن طريق تقديم مجموعة من النصائح والملاحظات بناء على الكلمة المستهدفة ، كما تساعدك على وضع سكيما خاصة بمقالاتك ، والتحكم بالأرشفة .

yoast seo

 

أداة similar content

أداة فريدة من نوعها ، حيث تساعدك على كتابة محتوى موافق للذكاء الاصطناعي لجوجل ، مما يضمن لك فرصة كبيرة في التصدر ، وأحيانا بدون الحاجة لعمل باك لينكس .

تقدم أداة similar content :

– كلمات LSI التي يجب أن يحتويها مقالك حتى يفهمه جوجل جيدا .

– سكور خاص بكلمات LSI ، ويفضل أن يتجاوز 50/100 .

– نسبة تكرار الكلمة المستهدفة .

– معادلة خاصة لصعوبة الكلمة .

– معادلة خاصة لنسبة تركيز الكلمة المستهدفة ومرادفاتها .

– سكور خاص بتنسيق المقال .

– اقتراحات للمواضيع التي يجب أن تغطيها أولا قبل استهدافك لكلمة معينة .

– مقياس Ranking Predictor يعطيك النسبة الحقيقية لمدى صحة استهدافك للكلمات ، وبالتالي ستحكم بشكل مسبق على فرصة مقالك للتصدر أو عدمه .

– أداة لتحسين العنوان .

– أداة لإعادة الصياغة .